习近平总书记强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的品牌”，为我国的品牌建设工作提供了重要指引。2025年政府工作报告明确指出，深入推进制造业“增品种、提品质、创品牌”工作，加强全面质量管理，打造名品精品、经典产业。作为质量强国战略的关键抓手，品牌贯通供需两端，不仅是我国产业国际竞争力的核心标识，也是提升人民生活品质的重要载体。做强做大民族品牌，以中国品牌助力质量强国建设，关乎国家发展全局，是构建新发展格局、推动高质量发展的必由之路。
品牌建设是质量强国战略的重要基石
质量强国建设是引领中国经济迈向高质量发展的核心战略，而品牌作为质量、创新、信誉等关键要素的集中体现，是支撑这一战略的重要基石。从产品和服务品质的夯实，到产业质量竞争力的持续增强，再到经济发展质量效益的系统提升，品牌建设始终是贯穿其中的主线，为质量强国战略的全面推进注入持久动力。
其一，品牌建设是锻造产品和服务品质的重要环节。作为企业与消费者之间的桥梁，品牌建设涵盖了技术研发、生产管理、市场反馈等全价值链环节，通过系统性整合与动态优化，构建起产品和服务品质提升的闭环机制。在技术研发端，品牌以市场需求为导向，推动基础研究与应用创新的有机衔接;在生产管理端，依托智能化改造促进精益化生产，确保品质标准的刚性落地;在市场反馈端，建立动态监测体系，及时捕捉消费趋势变化并反哺前端决策。这种全链条、多维度的品牌建设实践，不仅优化了资源要素的配置效率，使品质升级从企业单点的技术突破演进为产业链协同的价值共创，还在供需两端架起信任通道，实现品质承诺向市场价值的有效转化。
其二，品牌建设是塑造产业质量竞争力的关键支撑。在产业竞争范式从规模扩张转向价值创造的转型期，品牌建设已成为打造我国在全球价值链中竞争优势的战略抓手。头部品牌通过构建质量协同创新网络，带动产业链上下游企业实现技术标准互认、质量数据共享和人才要素流动，形成“标杆牵引—梯度跟进—整体跃升”的产业质量提升路径。同时，随着数字技术的快速发展和深度渗透，品牌引领下的质量变革正加快重塑产业生态，推动技术、信息、人才、数据等高端要素资源向产业链集聚，驱动质量效能系统性升级。这一变革不仅将传统要素成本优势转化为质量溢价能力，还通过建立产业质量话语权，突破“低端锁定”困境，推动中国制造向全球价值链中高端迈进。
其三，品牌建设是提升经济发展质量效益的长效引擎。在全球经济深度融合与国际化竞争加剧的大背景下，品牌不仅代表了企业的形象，更是一个国家经济社会发展实力的体现。品牌经济的核心在于通过价值创造重构市场运行逻辑，其本质是通过差异化竞争打破传统价格主导的低水平均衡，倒逼产业链从低端加工制造向技术密集型和服务导向型环节延伸，使经济增长逐步摆脱对传统要素投入的依赖，转向创新驱动的内生增长模式。此外，品牌建设的深入推进能够持续激发微观主体的创新活力，通过技术标准引领、商业模式革新和全球价值链重构，推动我国在国际分工中实现从被动承接向主动塑造的位势跃升，为我国经济的转型升级提供持久动能。
以品牌建设助力质量强国面临新形势新要求
党的十八大以来，我国相继出台了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》、《质量强国建设纲要》、《全国质量品牌提升示范区管理办法(试行)》等一系列政策文件，品牌工作实现跨越式发展，质量强国建设取得历史性成效，质量管理和品牌发展能力明显增强。此外，我国的品牌政策制度体系不断健全，品牌可持续发展体制机制进一步完善，品牌质量提升、认证认可、标准化以及区域公用品牌建设等工作取得实效，一批具有国际竞争力的中国品牌加速崛起，品牌建设逐渐成为全社会的广泛共识和自觉行动。2025年4月，我国正式推出首批中国消费名品名单，包含93个企业品牌和43个区域品牌，旨在通过权威认证为消费者筛选优质产品。入选的企业品牌以技术创新为核心驱动力，紧密对接市场需求，覆盖轻工、纺织、食品、医药等关键民生领域;区域品牌则依托地方特色产业资源，分布于全国25个省份，通过挖掘地域优势推动产业集群化、差异化发展，进一步激活区域经济活力。
以中国品牌助力质量强国建设进程中，我国依托经济体制优势、完备产业基础及超大规模市场空间，形成了独特发展优势。在经济体制层面，我国坚持和完善社会主义市场经济体制，既充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，又更好发挥政府作用。这一体制不仅激发了各类市场主体活力，使资源要素得到高效配置，还通过国家战略规划和政策引导，协同推进“中国品牌日”等活动的持续开展，确保了质量强国建设的方向性和系统性。在产业基础层面，我国拥有全球最完整的工业体系，涵盖41个工业大类、207个中类、666个小类，制造业增加值占全球比重约30%，连续多年位居世界首位。完备的产业链供应链，贯通了品牌建设从技术研发、工业设计到生产制造的全流程，为培育具有国际竞争力的中国品牌构筑了坚实基础。在市场规模层面，我国拥有14亿多人口，中等收入群体规模超4亿人，为品牌成长提供了广阔的需求腹地和强劲的内生动力。庞大的消费市场，不仅为本土品牌提供了需求牵引，还通过多样化、多层次的市场反馈推动产品迭代升级，使本土品牌能够依托国内大循环快速形成规模效应，为参与全球竞争提供有力支撑。
与此同时，我国在以中国品牌助力质量强国建设的过程中，也面临着一系列困难和挑战。从国内看，创新机制与品牌价值塑造的协同性不足。部分企业尚未构建起以技术研发为内核的品牌战略体系，产学研协同创新机制存在脱节，基础研究向应用转化的效率较低，创新成果无法有效转化为品牌优势，导致企业在市场中难以突破同质化竞争的困境。此外，不同地区在经济发展水平、产业结构以及人才积累等方面存在显著差异，造成了我国品牌区域发展不均衡。目前，我国的优质品牌分布基本呈现由沿海向内陆地区递减的特点，京津冀、长三角、珠三角等发达地区依托优越的资源和市场环境快速崛起，西部地区则因基础设施薄弱、市场认知度不足等原因，难以形成具有竞争力的地方品牌。这种区域发展不平衡不仅制约了我国质量强国建设的全面推进，还影响了整体经济的高质量发展。从国际看，全球产业链正在快速重构，发达国家利用专利壁垒和本土化政策等手段加强其市场地位，新兴经济体工业化进程加速，加大政策力度支持承接产业转移。在双重挤压下，中国亟需突破从制造优势向品牌优势转化的瓶颈，打造更多有国际影响力的品牌。其次，随着国际市场竞争的加剧，技术标准制定逐渐成为国家间博弈的主战场。然而，与发达国家相比，我国在国际标准制定中的参与度较低，很多技术和行业标准仍由发达国家主导，制约了中国品牌在国际市场中的话语权和接受度。
以品牌建设助力质量强国的着力点
面对国内外的多重挑战，迫切需要以品牌建设为重要抓手，坚持问题导向，精准施策，加快推动质量强国建设迈上新台阶。
一是加强顶层设计，统筹推进品牌建设。应深入推进“放管服”改革，着力构建有利于品牌成长的制度框架和产业生态。法治保障是品牌发展的基础，应健全与品牌建设相关的法律法规体系，加强知识产权保护，打击侵权行为，以维护企业的合法权益和品牌形象。同时，应建立健全市场监管机制，通过有效的监管手段，确保市场秩序和公平竞争，防止不正当竞争行为的发生，为品牌发展提供良好的外部环境。此外，应完善并落实多元化、多层级的质量激励机制，健全国家质量奖励制度，对质量水平先进、品牌影响力突出的组织实施激励，以此推动区域、行业、企业开展对标提升行动，进而提高中国品牌的市场竞争力和整体经济发展水平，为建设质量强国打下坚实根基。
二是坚持创新驱动，提升品牌核心竞争力。创新是品牌在激烈的市场竞争中立足和发展的关键。应强化企业的科技创新主体地位，加强企业主导的产学研深度融合，支持企业牵头与高等院校、科研院所等联合建立体系化、任务型的创新联合体，促进科技创新和产业需求有效对接，从而提升科技成果产业化的精准性和有效性，将前沿科技转化为品牌的核心竞争优势。此外，应聚焦国家战略需求，重点围绕新一代信息技术、新能源、新材料、高端装备、新能源汽车等新兴领域，形成一批在科研开发与技术创新方面实力雄厚、质量管理卓越的系统集成方案领军品牌和智能制造、服务型制造标杆品牌，为我国经济高质量发展和质量强国建设提供强大的科技支撑力。
三是推动区域协调，优化区域品牌布局。应深入推进西部地区重大工程和重点基础设施建设，改善交通、物流和信息网络等条件，引导资金、技术、劳动密集型产业从东部向中西部、从中心城市向腹地有序转移，形成区域经济的良性循环。同时，应基于各地的资源禀赋和产业基础，科学把握各地的发展定位、方向、路径、重点，因地制宜打造区域特色品牌，以特色品牌带动区域经济高质量发展，形成区域质量发展新优势。此外，应建立区域品牌发展的绩效考核机制，鼓励政府、企业、行业协会和消费者等多个利益相关方共同参与考核过程，形成多元共治的治理格局。在此基础上，加快数智化赋能区域品牌监测和评估体系，同步收集市场数据和反馈信息，提升区域品牌的发展效益。
四是推进品牌全球化，扩大品牌国际影响力。应深入实施品牌国际化战略，鼓励品牌研究和标准化活动国际合作，建立健全与品牌相关的知识产权国际规则，积极开展品牌评价、品牌管理等领域国际标准的制修订，规范推进采用国际标准工作，引导企业应用采标国家标准，进一步扩大推进我国国家标准与国际标准接轨，以标准化引领和支撑中国品牌建设。此外，应完善促进和保障对外投资体制机制和对外投资管理服务体系，强化海外利益和投资的风险预警、防控与保护机制。在制度政策保障下，推动中国品牌与国际品牌开展产业链供应链合作，引导行业龙头企业带动中小企业联合开展海外品牌建设推广，拓展更大的海外市场。
